发表时间：2019-09-30

　　产品是企业竞争的有力武器，是市场营销的核心，产品线规划是企业可持续发展和快速发展的基本保证，是营销管理高效的保证和必须。随着“4+7”带量采购、两票制等医药市场改革政策全面推进，部分国内药企已经开始积极调整公司产品布局、丰富产品线，以适应政策和市场变化。
 

　　如以仿制药起家并占据了行业龙头地位的恒瑞医药，2018年以来，一直在加大创新药研发力度，2018年年报显示2019年在研发方面的投入将突破30亿元。目前管线中还有几十个创新药在研，已有5个创新药获批。
 
　　目前，复星医药利妥昔单抗生物类似药汉利康已上市，阿达木、曲妥珠单抗上市申请也已受理净利将会恢复增长。截止2018年末共有在研小分子创新药15项、生物创新药10项、生物类似药17项，多个产品已处于临床期，产品梯队已较为丰富，将可保障公司长远的发展。
 
　　近期，龙津药业也发布公告表示，公司已经与云南牧亚及其现有股东签订《股权转让及增资扩股协议》，确定以1500万元取得云南牧亚51%股权，实现对该公司的控股。公告显示，云南牧亚的主要业务为规模化种植工业大麻，2018年4月20日完成换证，批准种植工业大麻面积1.2万亩。

 
　　在新的政策环境，新的产品上市，新的国际竞争态势等等因素作用下，无论是国内外药企，必然会根据外在内在因素调整其产品战略方向。

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