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创新VS营销,国内药企该选哪一个?

发表时间:2020-03-31

  近年来,随着国家对仿制药带量采购政策的不断推进,以及对新药研发的鼓励,越来越多的国内药企,希望在保证仿制药的研发与上市的基础上,能迅速展开新药方面的研发,来维持企业的扩张和利润。



 
  正是在这种情况下,一个有意思的话题也应运而生:创新与营销,究竟选谁才能利好国内药企,为企业创造更多的财富?
 
  创新和营销各有利好
 
  目前,业内普遍认为,中国医药行业发展今后将由内而外呈现“强、全、尖、多”四个方面的变化,行业集中度有望在2020年突破50%,一批综合实力强、有创新能力的企业将更具备国际竞争力。
 
  事实上,创新带来的利好显而易见,但营销的优势也不容小觑。简而言之,就是通过营销可在短期内宣传企业品牌、积累潜在用户、推广企业产品,进而推动企业营收增长。
 
  虽然营销对于药企非常重要,但创新永远是企业的核心要素,这从全球制药巨头的发展路径可以看出。这些药品均拥有一个共同特点,即原研创新药,它们多年来都为企业创造了巨额的利润。据悉,仅立普妥在专利过期前,每年就有上百亿美元的巨额销售业绩。
 
  从整体来看,企业作为一个复杂的系统,再加上处于一个复杂的环境,更应根据自身实力、发展目标、市场战略、市场环境等内外部因素综合考虑,合理配置创新及营销的资源投入。创新和营销从来不是单向选择,药企只需要根据自身条件,慎重选择优先项即可。



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  近年来,随着国家对仿制药带量采购政策的不断推进,以及对新药研发的鼓励,越来越多的国内药企,希望在保证仿制药的研发与上市的基础上,能迅速展开新药方面的研发,来维持企业的扩张和利润。



 
  正是在这种情况下,一个有意思的话题也应运而生:创新与营销,究竟选谁才能利好国内药企,为企业创造更多的财富?
 
  创新和营销各有利好
 
  目前,业内普遍认为,中国医药行业发展今后将由内而外呈现“强、全、尖、多”四个方面的变化,行业集中度有望在2020年突破50%,一批综合实力强、有创新能力的企业将更具备国际竞争力。
 
  事实上,创新带来的利好显而易见,但营销的优势也不容小觑。简而言之,就是通过营销可在短期内宣传企业品牌、积累潜在用户、推广企业产品,进而推动企业营收增长。
 
  虽然营销对于药企非常重要,但创新永远是企业的核心要素,这从全球制药巨头的发展路径可以看出。这些药品均拥有一个共同特点,即原研创新药,它们多年来都为企业创造了巨额的利润。据悉,仅立普妥在专利过期前,每年就有上百亿美元的巨额销售业绩。
 
  从整体来看,企业作为一个复杂的系统,再加上处于一个复杂的环境,更应根据自身实力、发展目标、市场战略、市场环境等内外部因素综合考虑,合理配置创新及营销的资源投入。创新和营销从来不是单向选择,药企只需要根据自身条件,慎重选择优先项即可。



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